Posts in Posicionamento

middleground

Propósito das Marcas: O meio termo

Posicionamento Cultura de Marca Estratégia

Há branco e preto. Mas também há cinzentoHá sim e não. Mas também há talvez.Há Stones e Beatles. Mas também há Kinks e Beach Boys. Os meios termos não são sinónimo de indecisões ou posições frouxas.São muitas vezes compromissos, o tempero de sabores agrestes, a água na fervura. Já visitei aqui as duas visões opostas acerca do propósito de uma marca:– a que o defende como um alicerce essencial, fundamental, imperioso para a construção de uma marca robusta e (bem) ancorada no mercado (clicar aqui sff)– a que o considera… Ler Mais

Feiticeiro de OZ Annie Leibovitz Keira Knightley

Propósito das Marcas: O Feiticeiro de Hoje

Posicionamento Cultura de Marca Estratégia

Perceberam a piada? OZ / Hoje!(é triste ter de explicar um jogo de palavras tão brilhante…) Cá vai um truque bem batido: fazer um paralelismo entre um produto da cultura popular e um tema que não está diretamente relacionado.Mas este não vai surripiar a série da moda de um canal de streaming perto de si.Vai a um livro de 1900 tornado filme de sucesso em 1939.Por isso fica já aqui assente: se querem modernidade não é aqui que a vão ter. O Propósito das Marcas.Acerca dele escrevem-se livros, ministram-se cursos,… Ler Mais

Propósito das marcas A falência a falácia e os falsídicos 1 e1649265863773

Propósito das Marcas: A Falência, A Falácia e os Falsídicos

Estratégia Posicionamento

As modas sempre me causaram….como dizer… um certo desconforto: Na música os tops das playlists hertzinanas causam-me uma rejeição quase pavloviana. Os “spots mais trendy” tornam-me um sociopata. As palavras chavão (ou buzzword em estrangeiro) são o meu síndrome vertiginoso. As tecnologias com endeusamento prêt-à-porter envelhecem-me 50 anos e plantam-me numa zona ribeirinha do Tejo. As estratégias da moda colocam-me em modo brigada de trânsito: “não sei o que fizeste de errado, mas cheira-me que algo está mal e vou encontrá-lo”. Propósito é um chavão travestido de estatégia da moda.Vertigem… Ler Mais