Posts in Estratégia

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Propósito das Marcas: O meio termo

Posicionamento Cultura de Marca Estratégia

Há branco e preto. Mas também há cinzentoHá sim e não. Mas também há talvez.Há Stones e Beatles. Mas também há Kinks e Beach Boys. Os meios termos não são sinónimo de indecisões ou posições frouxas.São muitas vezes compromissos, o tempero de sabores agrestes, a água na fervura. Já visitei aqui as duas visões opostas acerca do propósito de uma marca:– a que o defende como um alicerce essencial, fundamental, imperioso para a construção de uma marca robusta e (bem) ancorada no mercado (clicar aqui sff)– a que o considera… Ler Mais

Feiticeiro de OZ Annie Leibovitz Keira Knightley

Propósito das Marcas: O Feiticeiro de Hoje

Posicionamento Cultura de Marca Estratégia

Perceberam a piada? OZ / Hoje!(é triste ter de explicar um jogo de palavras tão brilhante…) Cá vai um truque bem batido: fazer um paralelismo entre um produto da cultura popular e um tema que não está diretamente relacionado.Mas este não vai surripiar a série da moda de um canal de streaming perto de si.Vai a um livro de 1900 tornado filme de sucesso em 1939.Por isso fica já aqui assente: se querem modernidade não é aqui que a vão ter. O Propósito das Marcas.Acerca dele escrevem-se livros, ministram-se cursos,… Ler Mais

Propósito das marcas A falência a falácia e os falsídicos 1 e1649265863773

Propósito das Marcas: A Falência, A Falácia e os Falsídicos

Estratégia Posicionamento

As modas sempre me causaram….como dizer… um certo desconforto: Na música os tops das playlists hertzinanas causam-me uma rejeição quase pavloviana. Os “spots mais trendy” tornam-me um sociopata. As palavras chavão (ou buzzword em estrangeiro) são o meu síndrome vertiginoso. As tecnologias com endeusamento prêt-à-porter envelhecem-me 50 anos e plantam-me numa zona ribeirinha do Tejo. As estratégias da moda colocam-me em modo brigada de trânsito: “não sei o que fizeste de errado, mas cheira-me que algo está mal e vou encontrá-lo”. Propósito é um chavão travestido de estatégia da moda.Vertigem… Ler Mais

Screaming Mouth

Quais as diferenças entre Branding e Marketing?

Estratégia Marketing

O significado partilhado das palavras é o que permite que nos entendamos.Que elas ganhem e tenham importância ou que sejam negligenciadas.Que uma tarefa seja bem executada.Que um objetivo seja comum. Serão as funções de um Arquiteto iguais às de um Engenheiro civil?E um Anestesista será Cirurgião?Psicologia ou Psiquiatria são ciências indistintas?Running ou Jogging tanto faz? (sim, são mesmo diferentes! A sério, vê aqui ). Tal como com a estratégia e o planeamento, as diferenças entre Branding e Marketing não se limitam a uma questão semântica.Sim,são disciplinas complementareshá objetivos que se… Ler Mais

Bob Dylan Estratégia Planeamento

Estratégia vs Planeamento

Estratégia

A beira da estrada e a estrada da Beira.A obra-prima do mestre e a prima do mestre de obras O nosso discurso está cheio de confusões entre termos que parecem significar o mesmo mas que na realidade são diferentes. Às vezes radicalmente distintos, outras vezes apenas com ligeiras diferenças e noutras ainda, mesmo não sendo sinónimos, existe um relacionamento sequencial e de interdependência. E daí até aparecerem os equívocos é um pequeno passo. É o caso de Planeamento e Estratégia. Elas estão relacionadas e são sequenciais., mas não são a… Ler Mais